3月19日晚間，承德露露股票行情，上市公司河北承德露露股份有限公司（000848.SZ）（以下簡稱“承德露露”）發(fā)布公告顯示公司實際控制人發(fā)生了變更，。

　　《華夏時報》記者在此份公告內容中看到，承德露露股票分析，由于持有其40.68%股份的萬向三農集團有限公司的股權機構發(fā)生了變更，從此前魯冠球持有95%和其兒子魯偉鼎持有5%的狀態(tài)，變更為現(xiàn)在的魯偉鼎全資持有100%股權，至此，也致使承德露露的實際控制人也正式從魯冠球手中交接到魯偉鼎手中。

　　據悉，魯偉鼎行事風格比較低調。雖然1994年，剛剛24歲的魯偉鼎便升任萬向集團總裁，但是，作為魯冠球之子，初入集團之時，其名片上顯示的卻是“偉鼎”，刻意隱藏過自己的身份。

　　然而，去年10月，一代企業(yè)家萬向集團創(chuàng)始人魯冠球的與世長辭，也讓業(yè)界唏噓不已。

　　萬向集團成立將近五十年間，雖然最終也沒有實現(xiàn)魯冠球的造車夢，但卻留下了一個歷經半個世紀風雨，營收破千億，產業(yè)遍及世界各地，布局有二十余家上市公司的龐大“萬向系”。其中就包括還在風雨中飄搖的“萬向系”中的一支上市公司承德露露。

　　根據3月16日承德露露發(fā)布的2017年年報顯示，2017年1-12月實現(xiàn)營業(yè)收入21.12億元，同比下降16.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4.14億元，同比下降8.16%。成立于1997年的國內老牌飲品企業(yè)，營收和凈利潤又雙雙下滑，在行業(yè)內憂外患之際，日子并不好過。

　　據《華夏時報》記者了解，其實自2016年起，承德露露業(yè)績就呈下滑態(tài)勢。2016年，承德露露營收25.21億元，同比下降6.85%；凈利4.5億元，同比下降2.78%。在年度報告中，承德露露表示，行業(yè)增速放緩、行業(yè)競爭激烈導致“小企業(yè)維持現(xiàn)狀，大企業(yè)經營下滑，傳統(tǒng)產品市場不振，新產品難見成效”。

　　不過，事實上，植物蛋白飲料在國內飲料市場的衰減已經是不爭的事實。歐睿數(shù)據顯示，自2015年以來，植物蛋白飲料增速出現(xiàn)放緩和下滑。

　　業(yè)內人士分析認為，隨著消費升級，飲料市場整體下滑，原材料成本上漲和人力上漲，使得承德露露的企業(yè)盈利能力下降。此外，植物蛋白飲料這兩年增長不突出，也是導致其業(yè)績下滑的原因。

　　并且，面對業(yè)績下滑，2017年，承德露露還對組織架構進行了調整，開始突出公司營銷中心的地位，將原來14個部門優(yōu)化合成7個部門和1個營銷中心，希望營銷部門能夠配合新品推出的速度。　　正如承德露露自身所擔心一樣，其也正在做出改變，嘗試用創(chuàng)新的產品和營銷去吸引更多的消費者。產品線方面，2016年，承德露露重點推進了產品的多樣化，先后在市場上投放了核桃露、果仁核桃、花生露等新產品。還推出了分別針對兒童和高端人群的小露露和露露甄選。

　　承德露露方面曾經表示，2017年是公司進行重點改革的一年，承德露露本著聚焦、穩(wěn)固、發(fā)展的方針，先做減法再做加法，逐步使承德露露在未來三年內夯實基礎，再上新臺階。

　　一位不愿具名的快消從業(yè)人士認為，承德露露營收利潤雙降主要由于承德露露受眾面在不斷下降，消費量在收縮；2016年以后，常溫酸奶快速發(fā)展，植物蛋白的替代品不斷增加，在三四線城市送禮產品從植物蛋白產品變成常溫酸奶，替代性增強，抑制了承德露露的進步增長。

　　正處于低谷期中的承德露露，實際控制人變更后的能否給其帶來新氣象？